МЕТОДИЧКА / К РЕКОМЕНДАЦИИ 02
Как сравнить упаковки конкурентов: 5 шагов к правильному дизайну
Практическое руководство для производителей, которые разрабатывают новую упаковку или планируют редизайн.
Прежде чем приступать к дизайну, полезно посмотреть, как оформлены товары, с которыми ваш продукт будет конкурировать за внимание покупателя.
Сравнение поможет определить привычные признаки товарной категории, увидеть сильные и слабые решения конкурентов и найти возможности для собственного оформления.
Выберите 5–7 продуктов, близких вашему по назначению, цене и условиям продажи. Следуйте пяти шагам. Вопросы к каждому шагу помогут сформулировать выводы.
Результат Понимание того, что сохранить в оформлении, чего избегать и за счёт чего выделить свой продукт.
ПЕРЕД НАЧАЛОМ
Определите круг конкурентов
Для сравнения выбирайте товары, которые покупатель действительно может рассматривать как альтернативу вашему продукту.
Ориентируйтесь на три параметра: категорию, ценовой сегмент и канал продаж.
- Категория продукта
- Сравнивайте товары близкого назначения: например, газированные напитки с газированными напитками, а не со всеми напитками сразу.
- Ценовой сегмент
- Выбирайте продукты в сопоставимом диапазоне цен. Покупатель может ожидать разного оформления от экономичного и премиального предложения.
- Основной канал продаж
- Учитывайте, где покупатель увидит продукт: в розничной сети, на маркетплейсе или в специализированном магазине.
ШАГ 01 / 05
Определите общие признаки категории
Посмотрите на упаковки всех выбранных конкурентов одновременно.
Какие цвета, изображения, шрифты и элементы оформления повторяются? Что помогает покупателю сразу понять, какой перед ним продукт?
ВОПРОСЫ ДЛЯ АНАЛИЗА
- Что чаще всего встречается у конкурентов?
- Какие признаки категории важно сохранить в нашей упаковке?
ШАГ 02 / 05
Проверьте читаемость информации
Сравните, насколько быстро можно определить бренд, вид продукта, вкус или назначение.
Обратите внимание на размеры надписей, контраст, расположение информации и количество деталей.
ВОПРОСЫ ДЛЯ АНАЛИЗА
- Какие решения улучшают или ухудшают читаемость?
- Какая информация должна быть самой заметной на нашей упаковке?
ШАГ 03 / 05
Найдите отличительные решения
Посмотрите, за счёт чего отдельные упаковки привлекают внимание.
Это может быть необычная типографика, иллюстрация, композиция, цветовое сочетание или форма упаковки.
ВОПРОСЫ ДЛЯ АНАЛИЗА
- Какие решения заметно отличают отдельные бренды?
- Какие способы визуального отличия подходят нашему продукту?
ШАГ 04 / 05
Оцените восприятие продукта
Определите, какие упаковки воспринимаются как более дорогие, доступные, натуральные, современные или традиционные.
Попробуйте понять, какие элементы дизайна создают эти впечатления.
ВОПРОСЫ ДЛЯ АНАЛИЗА
- Как воспринимаются упаковки основных конкурентов и почему?
- Какое впечатление должна создавать наша упаковка?
ШАГ 05 / 05
Определите направление дизайна
Сопоставьте все наблюдения и решите, какие принципы стоит использовать в работе над своим продуктом.
Не нужно копировать конкурентов. Задача — сохранить понятность товарной категории и найти собственный характер бренда.
ВОПРОСЫ ДЛЯ АНАЛИЗА
- Какие решения стоит сохранить?
- Каких решений лучше избегать?
- За счёт чего наша упаковка будет отличаться?
ОТ НАБЛЮДЕНИЙ К ЗАДАНИЮ
Сформулируйте три главных вывода
Используйте их при подготовке задания дизайнеру. Для каждого вывода укажите конкретный приём и объясните, какую задачу он должен решить.
Что сохранить
Признаки, по которым покупатель узнаёт категорию продукта, и решения, помогающие прочитать главное.
Чего избегать
Приёмы, которые затрудняют выбор, создают неверное впечатление или делают бренды неразличимыми.
За счёт чего отличаться
Решения, которые передают особенности вашего продукта и помогают заметить его среди сопоставимых предложений.
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Нужна помощь с разработкой упаковки?
Проведённое сравнение поможет точнее сформулировать задачу. Если вы планируете разработку новой упаковки или редизайн, можете обсудить проект со мной.
Александр Меньшиков, студия «Про.Упаковку».
Обсудить проект ↗